Documentarul „Melania”, care urmărește 20 de zile din viața Primei Doamne a SUA înainte de începutul celui de‑al doilea mandat al lui Donald Trump, a avut un debut peste estimările analiștilor la box office‑ul nord‑american, dar rămâne neclar dacă va reuși să își recupereze bugetul uriaș, notează Variety.
În primul weekend de proiecții în cinematografele din America de Nord, filmul a înregistrat încasări de 7,04 milioane de dolari, un rezultat semnificativ pentru un documentar care nu este legat de muzică sau alte evenimente spectaculoase, dar întâmpină provocări financiare din cauza costurilor dinainte de lansare. Estimările inițiale ale analiștilor variau între 3 și 5 milioane de dolari, iar unele previzionau doar 1 milion de dolari.
„Melania” are un buget considerabil pentru un documentar: Amazon MGM a plătit 40 de milioane de dolari pentru achiziționarea filmului și a investit încă 35 de milioane în marketing. În plus, Prima Doamnă a SUA a încasat personal 28 de milioane de dolari în baza contractului semnat cu studioul. David A. Gross, expert în box office, spune că „aceasta este o investiție politică, nu o afacere cinematografică orientată spre profit”.
Publicul care a cumpărat bilete a aparținut în mare parte unui segment demografic specific: 72% dintre spectatori au fost femei, iar 83% aveau peste 45 de ani, potrivit datelor furnizate de Amazon MGM. Majoritatea biletelor s‑au vândut în orașe unde Donald Trump este popular, iar filmul a obținut un scor „A” la sondajele CinemaScore, deși critici i‑au acordat doar 10% pe Rotten Tomatoes.