Lidl, unul dintre cei mai mari investitori în publicitate din Franța, a anunțat că își oprește campaniile pe televiziunile franceze și pune pe pauză „televiziunea clasică”, invocând reguli prea stricte și riscuri juridice ridicate. Decizia vine la aproximativ șase luni după ce compania a fost sancționată de justiția franceză într-un litigiu legat de reclame considerate neconforme.
Potrivit HotNews (care citează AFP), Curtea de Apel din Paris a obligat Lidl să plătească 43 de milioane de euro despăgubiri către Intermarché, după ce instanța a apreciat că o parte din reclamele Lidl au indus în eroare consumatorii și au creat concurență neloială. Este vorba despre 374 de spoturi difuzate între 2017 și 2023, campanii pentru care retailerul ar fi cheltuit, cumulat, 584 de milioane de euro.
Miza e o prevedere veche, care limitează modul în care pot fi prezentate la TV promoțiile cu perioadă scurtă: în anumite condiții, disponibilitatea și prețurile produselor promovate trebuie garantate timp de 15 săptămâni – o regulă detaliată și în ghidajele industriei (ARPP). Reprezentanții Lidl spun că, din perspectiva lor, aceste cerințe sunt dificil de aplicat și de înțeles raportat la practicile din alte țări.
În 2025, televiziunea a reprezentat aproximativ 22% din investițiile media ale Lidl France, însă pentru 2026 compania a bugetat „zero” euro pentru TV, potrivit unei purtătoare de cuvânt. În același timp, retailerul avertizează că mutarea bugetelor către platforme globale (precum marile platforme tech și de streaming) poate pune presiune pe finanțarea presei și a media locale.