Autoritățile ruse au introdus o nouă lege care limitează utilizarea termenilor străini în spațiile comerciale, obligând companiile să afișeze în limba rusă toate informațiile destinate clienților. Măsura a intrat în vigoare la 1 martie și vizează eliminarea expresiilor în engleză frecvent întâlnite pe vitrine, meniuri sau materiale publicitare.
Noua legislație impune ca toate informațiile pentru consumatori – inclusiv inscripțiile de pe fațadele magazinelor, meniurile restaurantelor, descrierile produselor sau materialele promoționale – să fie prezentate în limba rusă. Termenii străini nu sunt interziși complet, însă pot fi folosiți doar ca traducere sau completare, iar varianta în rusă trebuie să fie la fel de vizibilă.
Regulile se aplică unei game largi de activități comerciale, de la magazine și restaurante până la farmacii, saloane de frumusețe sau platforme de comerț electronic. De asemenea, companiile trebuie să își adapteze informațiile publicate pe site-uri și în aplicații pentru a respecta cerințele legii.
Firmele care nu se conformează riscă amenzi financiare. Pentru încălcări obișnuite, sancțiunile pot ajunge la aproximativ 10.000 de ruble, iar în cazul materialelor considerate publicitate amenzile pot crește semnificativ.
În același timp, legea permite companiilor internaționale să își păstreze numele de brand în forma originală, inclusiv în alfabet latin. Totuși, toate informațiile explicative, precum descrierea serviciilor sau promoțiile, trebuie prezentate în limba rusă.
Autoritățile ruse justifică măsura prin necesitatea protejării limbii și identității culturale. Liderii politici au criticat frecvent folosirea excesivă a anglicismelor în spațiul public, susținând că acestea afectează caracterul limbii ruse.
Experții avertizează însă că legea ar putea genera costuri suplimentare pentru companii, care vor fi nevoite să modifice afișele, materialele publicitare și conținutul digital. În marile orașe, unde brandingul în limba engleză este foarte răspândit, schimbările ar putea deveni rapid vizibile în peisajul urban.